WISEK은 대만 인플루언서 마케팅 대행사입니다. 화장품·이너뷰티·약국 제품을 대만 뷰티 인플루언서에게 보내 번체 가이드라인으로 릴스를 만들고, 한국을 찾는 대만 크리에이터와는 명동·강남 약국에서 직접 촬영합니다. 대만 화장품 광고에서 걸리는 의료 효능 표현은 가이드라인 단계에서 먼저 거릅니다. 제품 시딩 진행 영상 보기 →
대만도 LINE이 1위지만, 일본과 달리 유튜브·페이스북 비중이 매우 높습니다. 채널 조합을 다르게 짭니다.
출처 : 대만 자책회 MIC 「2025 網路社群使用行為調查」 (전 연령 이용률, 2025년 12월 발표)
대만 현지에서 캠페인을 돌리는 곳과, 대만 크리에이터를 한국으로 부르는 곳은 하는 일이 다릅니다.
타이베이 현지 파트너를 통해 대만 인플루언서에게 제품을 보내고 쇼피·모모 같은 대만 내 판매를 만드는 방식입니다. 대만에 유통망이 있는 제품 브랜드에 맞습니다.
한국 여행을 계획 중인 대만 크리에이터를 LINE으로 모아 서울의 병원·약국·매장에서 시술이나 체험을 받게 하고, 그 콘텐츠로 «한국에 가면 여기»를 만드는 방식입니다. 대만에 매장이 없어도 됩니다.
일본 방식을 그대로 가져가면 어긋나는 부분이 있습니다. 대만 캠페인을 진행하면서 정리한 차이입니다.
일본보다 답장이 빠르고 원고료·조건을 먼저 묻는 경우가 많습니다. 그래서 전체 메시지에 «희망 조건을 알려달라»는 문구를 넣어 협상 시간을 줄입니다.
조건을 확정해서 보내면 오히려 회신이 줄어듭니다대만 크리에이터는 한국 약국·올리브영에서 뭘 샀는지 보여주는 콘텐츠 반응이 큽니다. 약국 브랜드는 방문형 협찬으로, 뷰티 브랜드는 매장 구매 장면으로 진행합니다.
제품만 보내는 것보다 «한국 매장에서 사는 장면»이 낫습니다대만은 30대 이상 도달이 유튜브·페이스북에서 나옵니다. 인스타 마이크로 여러 명에 구독자 10만 이상 유튜버 한두 명을 묶는 구성이 효율이 좋았습니다.
인스타만으로 짜면 젊은 층에만 닿습니다대륙 간체 표현이나 대륙식 용어(視頻·博主)를 쓰면 반감을 삽니다. 대만식 표현(影片·部落客)으로 가이드라인을 만들고 협찬 표기도 대만 기준으로 넣습니다.
일본어·간체 가이드 번역본은 쓰지 않습니다업종에 따라 방한형과 발송형을 고르거나 섞어서 진행합니다.
피부과 시술, 약국·올리브영 방문, 반영구·미용실, 카페처럼 한국에 와야 하는 업종에 맞습니다. 시술·제품·체험을 무상 제공하면 원고료 부담이 크게 줄어듭니다.
화장품·건강기능식품·디바이스처럼 손에 쥘 수 있는 제품에 맞습니다. 대만 주소로 제품을 보내고, 크리에이터가 자기 집에서 촬영합니다. 대만·홍콩·싱가포르를 묶어 진행한 사례가 있습니다.
대만 팔로워가 콘텐츠를 보고 «한국 가면 여기 가보자»라고 생각했을 때, 문의할 곳이 없으면 거기서 끝납니다. 그래서 저희는 콘텐츠 뒤에 LINE 상담 창구와 예약 페이지를 붙입니다.
지금까지 진행한 360건+ 중 대만 캠페인은 약국·뷰티 브랜드가 가장 많았고, 피부과와 매장이 그 뒤를 잇습니다.
대만 방한 크리에이터의 약국 방문형 협찬을 가장 많이 진행했습니다. 서울·부산·인천공항 약국 사례가 있습니다.
발송형과 매장 구매형을 섞어 진행합니다. 대만·홍콩·싱가포르를 한 번에 묶은 캠페인도 있습니다.
당일 시술을 방한 크리에이터에게 협찬합니다. 외국인환자유치업 등록 업체라 서울닥 예약까지 이어집니다.
한국 여행 중 «예약하고 가는 곳»으로 만듭니다. 눈썹문신·반영구 매장 진행 경험이 있습니다.
대만 캠페인도 콘텐츠 다음 단계가 비어 있으면 문의가 생기지 않습니다. 채널 조합과 문의 동선을 함께 설계합니다.
대만도 LINE 이용률이 가장 높습니다. 크리에이터 모집과 고객 문의를 모두 LINE으로 받습니다.
30대 이상까지 닿으려면 인스타그램만으로는 부족합니다. 구독자 10만 이상 유튜버를 한두 명 섞습니다.
18~24세 이용률이 높습니다. 젊은 뷰티 타깃은 인스타 릴스 마이크로 계정으로 촘촘하게 갑니다.
가격표 대신 구성 요소를 먼저 설명드립니다. 대만은 일본보다 마이크로 계정 단가가 낮은 편입니다.
| 항목 | 내용 | 비용에 미치는 영향 |
|---|---|---|
| 원고료 | 크리에이터 등급과 콘텐츠 건수 | 유튜브 영상은 인스타 피드보다 높습니다 |
| 협찬 제공 | 시술 · 제품 · 체험 무상 제공 | 약국 · 뷰티 제품을 무상 제공하면 원고료 부담이 더 줄어듭니다 |
| 플랫폼 조합 | 인스타 · 틱톡 · 유튜브 | 유튜버를 섞으면 단가는 오르지만 30대 이상 도달이 넓어집니다 |
| 지역 범위 | 대만 단독 또는 홍콩 · 싱가포르 묶음 | 번체권을 묶으면 발송형 비중이 커집니다 |
| 진행 범위 | 번체 가이드라인 · 검수 · 방한 일정 조율 · 성과 정리 | 방한형은 예약과 동선 조율이 함께 들어갑니다 |
대만 캠페인을 시작하기 전에 확인하는 항목입니다. 일본 방식을 그대로 가져가면 어긋나는 부분이 여기에 모여 있습니다.
간체 번역본이나 일본어 가이드 번역본은 쓰지 않습니다. 대만식 표현으로 처음부터 씁니다.
대만 크리에이터는 조건을 먼저 묻는 편이라 모집 메시지에 «희망 조건을 알려 달라»를 넣습니다.
방한형은 한국에 오는 날짜가 있는 계정만 받습니다. 그래서 실제 진행률이 높습니다.
인스타만으로 짜면 젊은 층에만 닿습니다. 넓은 도달이 필요하면 유튜버를 한두 명 묶습니다.
제품만 보내는 것보다 한국 약국 · 올리브영에서 사는 장면의 반응이 큽니다.
표기 방식도 대만 기준으로 가이드라인에 적습니다.
구매처가 대만이면 쇼피 · 모모, 한국이면 공식몰 링크를 연결합니다.
콘텐츠를 본 사람이 LINE으로 물었을 때 번체로 답할 수 있어야 합니다.
의료광고 기준에 걸리는 표현은 가이드라인 단계에서 미리 뺍니다.
번체권을 묶으면 규모가 커지지만 발송형 비중이 늘어납니다.
대만 캠페인에서 가장 많이 진행한 업종별 기본 구성입니다.
대만 방한 크리에이터의 약국 방문형 협찬을 가장 많이 진행했습니다. 서울 · 부산 · 인천공항 약국 사례가 있습니다.
방문형 · 릴스 · 유튜브발송형과 매장 구매형을 섞습니다. 대만 · 홍콩 · 싱가포르를 한 번에 묶은 캠페인도 있습니다.
발송형 + 방문형당일 시술을 방한 크리에이터에게 협찬하고 서울닥 예약까지 이어 갑니다.
방문형 · 시술 협찬한국 여행 중 «예약하고 가는 곳»으로 만듭니다. 눈썹문신 · 반영구 매장 진행 경험이 있습니다.
방문형
일본 · 대만을 한 캠페인으로 묶는 경우가 많지만, 가이드라인과 후보 시트는 따로 만듭니다. 두 시장의 차이를 한 표로 정리했습니다.
| 항목 | 일본 | 대만 |
|---|---|---|
| 크리에이터 연락 | LINE 전체 메시지, 답장 2~5일 | LINE 번체 전체 메시지, 회신이 빠른 편 |
| 조건 협의 | 사무소 소속이 많아 따로 협의 | 조건을 먼저 묻는 경우가 많음 — 희망 조건을 받음 |
| 도달 채널 | 인스타그램 · 틱톡 중심 | 인스타그램 + 유튜브 · 페이스북 혼합 |
| 가이드라인 | 일본어, 캡션 첫 줄 #PR 표기 | 대만식 번체 표현, 대만 기준 협찬 표기 |
| 반응 좋은 장면 | 시술 · 체험 과정 | 약국 · 올리브영에서 사는 장면 |
| 모집 기간 | 약 2주 | 1~2주 |
그래서 대만 현지 인플루언서 섭외를 일본 캠페인에 «얹어서» 진행하더라도 모집 메시지, 후보 시트, 가이드라인은 각각 만듭니다. 한 장으로 합치면 대만 크리에이터는 조건이 불분명하다고 느끼고, 일본 크리에이터는 표기 규정을 놓치기 쉽습니다.
실제 대만 캠페인에서 크리에이터가 올린 콘텐츠 화면입니다.
일본과 함께 진행하려면 일본 인플루언서 마케팅, 일본과의 차이는 대만 인플루언서 마케팅, 일본과 뭐가 다른가에 정리해 두었습니다.
세 가지를 물어보십시오. 첫째, 대만 크리에이터에게 직접 연락하는지 플랫폼에서 빌려오는지. 둘째, 가이드라인을 번체 중국어로 대만식 표현에 맞춰 만드는지. 셋째, 콘텐츠가 나간 뒤 대만 고객 문의를 어디서 받는지. 간체 번역본을 그대로 쓰는 곳은 피하시는 편이 좋습니다.
인원과 등급 조합으로 캠페인 단위 견적을 드립니다. 대만은 일본보다 마이크로 계정 단가가 낮은 편이고, 약국·뷰티 제품을 무상 제공하면 원고료 부담이 더 줄어듭니다. 브랜드 상황을 듣고 두세 가지 구성안으로 숫자를 드립니다.
LINE 공식계정에 등록된 일본·대만 크리에이터가 1,400명 이상이고, 대만 캠페인은 번체 전체 메시지로 조건을 보내 후보를 받습니다. 방한 일정이 있는 계정이 답하기 때문에 실제 진행률이 높습니다.
가능하고, 실제로 일본·대만을 한 캠페인으로 묶는 경우가 많습니다. 다만 플랫폼 비중과 언어가 달라 가이드라인과 후보 시트는 따로 만듭니다. 일본은 일본 인플루언서 마케팅 페이지를 참고해 주세요.
모집과 컨펌에 1~2주, 방한 일정에 따라 촬영까지 2~6주, 발행은 촬영 후 1~2주입니다. 대만은 회신이 빠른 편이라 일본보다 모집이 짧게 끝나는 경우가 많습니다.
가능합니다. 외국인환자유치업 등록 업체라 시술 협찬부터 서울닥 예약·통역까지 이어서 진행하며, 의료광고 기준에 걸리는 표현은 가이드라인에서 미리 뺍니다. 자세한 내용은 병원 마케팅 페이지에 있습니다.
번체 중국어권으로 묶어 진행할 수 있습니다. 건강기능식품 브랜드를 대만·홍콩·싱가포르 50명 규모로 진행한 사례가 있습니다. 다만 홍콩·싱가포르는 방한형보다 발송형 비중이 큽니다.
젊은 뷰티 타깃은 인스타그램 릴스와 틱톡, 30대 이상까지 넓게 닿으려면 유튜브를 섞습니다. 대만은 유튜브 · 페이스북 이용률이 높아서 인스타 마이크로 여러 명에 구독자 10만 이상 유튜버 한두 명을 묶는 구성이 효율이 좋았습니다.
간체나 대륙식 표현을 쓰면 반감을 삽니다. 視頻 대신 影片, 博主 대신 部落客처럼 대만식 번체 표현으로 따로 만들고, 협찬 표기도 대만 기준으로 넣습니다. 일본어 · 간체 가이드 번역본은 쓰지 않습니다.
브랜드와 업종만 알려주시면 방한형·발송형 중 맞는 방식과 인원 구성안을 보내드립니다.