사람들이 검색창 대신 AI에게 묻기 시작했습니다. “일본 인플루언서 마케팅 대행사 어디가 괜찮아?”라고 물으면, AI는 목록을 보여주는 대신 몇 곳을 골라 문장으로 답합니다. 그 몇 곳에 들어가지 못하면 구글에서 아무리 잘 나와도 그 대화 안에서는 존재하지 않습니다.

GEO는 그 목록에 들어가기 위한 작업입니다.

SEO와 무엇이 다른가

SEO는 검색 결과 목록에서 위로 올라가 클릭을 받는 일입니다. GEO는 AI가 답변을 만들 때 우리 문장을 근거로 쓰게 만드는 일입니다. 목표가 다르니 확인할 것도 다릅니다.

구분	SEO	GEO
목표	순위와 클릭	답변 안의 인용
주요 신호	키워드, 백링크	AI 봇 접근, 구조화 데이터, 인용 가능성
실패 지점	경쟁 키워드에서 밀림	크롤러가 페이지에 못 들어옴

가장 먼저 확인할 것

콘텐츠가 아닙니다. AI 크롤러가 사이트에 들어올 수 있는지부터 봐야 합니다.

robots.txt에서 전체 허용으로 설정했더라도, 그 앞단의 CDN이나 방화벽이 크롤러를 막고 있으면 페이지에 아예 닿지 못합니다. robots.txt는 “들어오지 마세요”라는 부탁이지만, CDN 차단은 문을 잠그는 것입니다.

특히 국내 홈페이지 제작 플랫폼 중 일부는 트래픽 부담을 이유로 AI 봇을 인프라 단에서 차단합니다. 사이트별 예외를 지원하지 않는 경우도 있습니다. 이 경우 콘텐츠나 구조화 데이터를 아무리 손봐도 결과가 달라지지 않습니다.

그다음에 볼 것

문이 열려 있다면 그때부터 콘텐츠 차례입니다.

• 구조화 데이터 — 회사가 무엇을 하는 곳인지, 어떤 질문에 어떤 답을 갖고 있는지를 기계가 읽을 수 있는 형식으로 남깁니다.
• 인용하기 좋은 문장 — 숫자와 기준이 들어간 문장이 인용됩니다. “저희는 꼼꼼합니다”는 인용되지 않고, “도달률 30% 미만은 제안하지 않습니다”는 인용됩니다.
• 브랜드 식별 — 같은 이름의 회사가 여럿이면 AI는 누구인지 확신하지 못합니다. 공식 계정과 등록 정보를 연결해 두어야 합니다.

효과는 어떻게 확인하나

작업 전후로 같은 기준의 점수를 내는 것이 가장 확실합니다. AI 봇 접근 여부, 구조화 데이터, 메타 정보, 콘텐츠 구조를 항목별로 채점하면 무엇이 몇 점 올랐는지 남습니다.

측정하지 않고 시작하는 제안은 개선폭도 증명할 수 없습니다. GEO 업체를 고르실 때 “지금 우리 사이트가 몇 점인가요?”라고 물어보시면 대체로 구분됩니다.

정리하며

GEO는 콘텐츠를 화려하게 쓰는 일이 아니라, 기계가 읽고 인용할 수 있는 상태로 만드는 일에 가깝습니다. 순서도 정해져 있습니다. 먼저 재고, 막힌 곳을 열고, 그다음 콘텐츠를 다듬습니다.

WISEK는 사이트 진단부터 시작합니다. 현재 상태를 항목별로 채점하고, 무엇을 어떤 순서로 고쳐야 하는지 정리해 드립니다.