요약 국내 검색 점유율은 기관마다 40%대에서 80%대까지 갈립니다. 하나의 숫자를 믿고 예산을 짜면 틀립니다. 두 매체는 경쟁 관계가 아니라 역할이 다릅니다. 네이버는 “이미 알고 찾아온 수요”, 구글은 “아직 모르는 잠재 수요”에 강합니다. 구글은 2025~2026년에 캠페인 구조가 크게 바뀌었습니다. 동영상 액션 캠페인은 사라졌고, 디스플레이 캠페인은 디맨드젠으로 흡수되는 중 입니다. 2026년 8월 17일부터 구글의 타겟 기반 입찰 동작이 변경 됐습니다. 예산이 부족한 캠페인을 돌리고 있다면 성과 지표가 달라 보일 수 있습니다. 처음 나누는 기준은 7:3 입니다. 어느 쪽이 7인지는 업종이 아니라 검색량이 이미 존재하는가 로 갈립니다.

1. 점유율 숫자부터 정리하고 갑시다 광고 예산 이야기를 하면 늘 “네이버가 국내 검색의 몇 %니까”로 시작합니다. 그런데 그 숫자가 자료마다 다릅니다. 실제로 인용되는 수치들 수치 기관 기준 시점 구글 49.5% / 네이버 40.9% StatCounter 전체 검색, PC·모바일 합산 2026년 7월 네이버 62.86% 인터넷트렌드 국내 제휴 사이트 로그 2025년 연간 네이버 81.6% 오픈서베이 이용 경험률(설문) 2026년 같은 나라, 비슷한 시기인데 40%와 81%가 동시에 나옵니다. 이유는 셋입니다. 첫째, 재는 방식이 다릅img1_점유율비교.jpg니다. StatCounter는 전 세계 제휴 사이트의 유입 경로를 추적합니다. 제휴 사이트가 영문권에 편중돼 있어 국내 체감보다 구글이 높게 잡힙니다. 인터넷트렌드는 국내 사이트 로그를 봅니다. 둘째, 재는 대상이 다릅니다. 오픈서베이의 81.6%는 점유율이 아니라

“네이버를 써봤다”는 응답 비율

입니다. 복수응답이라 다 더하면 100%를 넘습니다. 같은 조사에서 유튜브가 72.3%, ChatGPT가 54.5%로 나오는 이유죠. 이걸 점유율로 인용하면 틀립니다. 셋째, 집계 기간이 다릅니다. “네이버 70% 돌파” 같은 기사 제목은 대부분 특정 하루나 며칠의 최고치입니다. 같은 기관의 월평균을 보면 60%대인 경우가 많고, 조회 조건을 바꾸면 더 낮게도 나옵니다. 그래서 예산 짤 때 뭘 봐야 하나 점유율 숫자 하나로 예산을 나누지 마세요. 대신 내 업종의 실제 검색량 을 보면 됩니다. 네이버 검색광고 관리시스템의 키워드 도구 에서 내 키워드의 월간 검색수를 확인 구글 키워드 플래너 에서 같은 키워드의 검색량을 확인 두 숫자의 비율이 곧 내 업종의 실제 점유율 입니다 전체 시장 점유율은 참고치일 뿐, B2B SaaS와 동네 미용실의 채널 분포는 완전히 다릅니다. 참고로 국내 온라인광고 시장은 2024년 기준 10조 1,011억 원 으로 전체 광고비의 59% 를 차지합니다. (방송미디어통신위원회·KOBACO 조사) 2. 두 매체는 무엇이 다른가 한 줄 요약 구글은 사람을 삽니다. 네이버는 자리를 삽니다. 구글은 “이런 관심사를 가진 사람에게 보여줘”가 기본 사고방식입니다. 관심분야·구매 의도·생애 이벤트·내 데이터 세그먼트 같은 오디언스 조건으로 대상을 좁히고, 최근에는 그 판단마저 AI에 맡기는 방향으로 갑니다. 네이버 검색광고는 여전히

키워드와 지면

이 중심입니다. “이 키워드를 친 사람에게, 이 위치에” 노출하는 구조죠. 관심사 기반 타겟팅은 검색광고가 아니라 성과형 디스플레이(GFA) 영역에 있습니다. 상품 구성 비교 네이버 광고 구분 상품 과금 검색 파워링크 (사이트검색) CPC 검색 쇼핑검색광고 CPC 검색 파워컨텐츠 (콘텐츠검색) CPC 검색 브랜드검색 / 신제품검색 정액제 / 기간 입찰 검색 플레이스광고 · 지역소상공인광고 CPC / 노출당 검색 서칭뷰 기간 구매 디스플레이 성과형(GFA) · 보장형(NOSP) CPC / CPM / 정액 관리시스템에서 실제로 고르는 캠페인 유형은 파워링크 / 쇼핑검색 / 파워컨텐츠 / 브랜드·신제품검색 / 플레이스 5가지입니다.

서칭뷰

는 PC 통합검색 우측 상단을 주간 단위로 단독 점유하는 상품인데, 정리 글에서 자주 빠집니다. 브랜드 인지가 목적이라면 검토해 볼 만합니다. 구글 광고 캠페인 유형 성격 검색 키워드 기반, 가장 직접적 실적 최대화(PMax) 전 지면 통합, AI 자동 배분 디맨드젠 YouTube·Discover·Gmail·지도 쇼핑 상품 피드 기반 동영상 YouTube 중심 디스플레이 디맨드젠으로 통합 진행 중 앱 앱 설치·전환 최근 바뀐 것 — 오래된 가이드를 그대로 따라 하면 안 됩니다 구글은 2025년부터 캠페인 유형을 계속 정리하고 있습니다. 동영상 액션 캠페인(VAC)은 이제 없습니다. 2025년 4월 신규 생성이 막혔고, 2026년 4월에 남은 캠페인까지 전부 디맨드젠으로 자동 전환되며 소멸했습니다. VAC를 설명하는 가이드는 전부 낡은 자료입니다. 디스플레이 캠페인은 흡수되는 중입니다. 2026년 6월부터 디맨드젠으로 옮기는 마이그레이션 도구가 열렸고, 이후 신규 생성은 디맨드젠으로만 가능해질 예정입니다. 지금 디스플레이 캠페인을 새로 설계한다면 디맨드젠 기준으로 잡는 게 맞습니다. AI Max는 별도 캠페인이 아닙니다. 검색 캠페인 안의 기능 묶음입니다. 검색어 매칭 확장, 텍스트 자동 커스터마이징, 최종 URL 확장이 들어 있습니다. 새 캠페인 유형으로 오해하고 찾으면 안 나옵니다. 3. 지금 당장 확인해야 할 것 — 8월 17일 입찰 변경 이건 이틀 전에 시행된 내용이라 아직 모르는 분이 많습니다. 2026년 8월 17일부터, 예산 제한(limited by budget) 상태의 캠페인에서 타겟 기반 입찰전략(타겟 CPA·타겟 ROAS)이 설정한 타겟값에 더 일관되게 수렴합니다. 무슨 뜻이냐면, 그동안 예산이 모자란 캠페인은 타겟보다

좋은 성과가 나오는 것처럼 보이는

현상이 있었습니다. 예산이 적으니 가장 확실한 전환만 잡았고, 그래서 CPA가 타겟보다 낮게 찍혔죠. 이제 그 왜곡이 사라집니다. 결과적으로 이렇게 됩니다. 예산 제한 캠페인의 CPA가 올라가 보이거나 ROAS가 내려가 보일 수 있습니다 실제 성과가 나빠진 게 아니라 표시되던 숫자가 정상화된 것 입니다 이 시기 데이터로 전월 대비 비교를 하면 잘못된 판단을 하게 됩니다 해야 할 일 캠페인 목록에서 “예산 제한” 상태 인 캠페인을 찾으세요 그 캠페인들은 8월 중순 전후로 지표를 끊어서 보세요 구글이 7월 6일부터 제공 중인 입찰 타겟 조정 도구 로 타겟값을 다시 잡으세요 예산을 늘릴 수 있다면 늘리는 게 근본 해결입니다 4. 예산 배분, 실제로 이렇게 나눕니다 1단계 — 검색량이 이미 있는지 확인 가장 먼저 답해야 할 질문은 “우리 제품을 사람들이 이름 대고 찾는가”입니다. 찾는다 → 네이버 비중을 높입니다. 이미 존재하는 수요를 가져오는 게 먼저입니다. 안 찾는다 → 구글 비중을 높입니다. 존재하지 않는 검색량에 돈을 태울 수는 없습니다. 신제품, 신개념 서비스, B2B 솔루션은 대부분 후자입니다. 이 경우 네이버 검색광고에 예산을 몰면 노출은 되는데 클릭이 안 나옵니다. 키워드 자체가 안 검색되니까요. 2단계 — 7:3으로 시작 처음부터 정교하게 나누려 하지 마세요. 7:3으로 시작해서 2주 뒤에 조정 하는 편이 빠릅니다. 상황 배분 브랜드명·제품명 검색량이 이미 있음 네이버 7 : 구글 3 검색량은 없고 카테고리 수요만 있음 구글 7 : 네이버 3 해외 고객 비중 있음 구글 8 : 네이버 2 지역 기반 오프라인 매장 네이버 8 : 구글 2 (플레이스 포함) 3단계 — 최소 2주는 건드리지 않기 가장 많이 하는 실수가

3일 만에 판단하는 것

입니다. 구글의 자동입찰은 학습 기간이 필요하고, 네이버도 키워드별 성과가 쌓여야 조정할 근거가 생깁니다.

4단계 — 전환 추적을 먼저 붙이기

예산 배분보다 이게 먼저입니다. 전환 데이터가 없으면 어느 쪽이 잘하는지 알 수가 없고, 그러면 배분 자체가 의미가 없습니다. 네이버 구글 도구 프리미엄 로그 분석 Google 태그 + GA4 신청 관리시스템 > 도구에서 인증키 발급 후 설치, 검증 기간 필요 태그 설치 후 즉시 범위 네이버 검색광고 유입 중심 웹·앱·전화·오프라인 전환 주의 네이버 애널리틱스와 병행 여부를 미리 확인

동의 모드·향상된 전환 별도 설정

네이버 쪽에서 자주 막히는 지점이 하나 더 있습니다. 비즈채널 검토가 “검토중”에서 며칠째 멈춰 있다면, 대부분은 비즈머니 충전이나 사이트 URL 같은 선행 조건이 안 맞은 경우 입니다. 광고 소재 문제라고 짐작하기 전에 계정 상태부터 확인하세요. 5. 자주 하는 실수 5가지 ① 점유율 숫자 하나로 예산을 나눕니다 앞에서 본 대로 기관마다 40%대에서 80%대까지 나옵니다. 전체 시장 점유율이 아니라 내 키워드의 검색량을 보세요. ② 양쪽에 똑같은 키워드를 넣습니다 네이버는 검색 의도가 명확한 키워드, 구글은 정보 탐색 단계 키워드에서 각각 효율이 납니다. 같은 세트를 복붙하면 한쪽은 반드시 비쌉니다. ③ 오래된 가이드를 그대로 따라 합니다 구글 쪽은 1년 전 자료도 위험합니다. 사라진 캠페인 유형을 찾고 있다면 그 가이드는 버리세요. ④ 검수 시간을 일정에 안 넣습니다 구글은 공식 안내상 대부분 영업일 1일 이내에 검토가 끝납니다. 네이버는 비즈채널 검토 단계가 따로 있어 며칠 여유를 두는 게 안전하고, 선행 조건이 안 맞으면 더 걸립니다. 오픈 당일에 광고를 만들면 늦습니다. ⑤ 랜딩페이지를 그대로 둡니다 광고는 사람을 데려올 뿐입니다. 데려온 사람이 아무것도 안 하고 나가면 예산 배분을 어떻게 바꿔도 결과는 같습니다. 6. 업종별 적합도 업종 권장 이유 오프라인 매장·병원·학원 네이버 우세 플레이스·지도 검색이 실제 방문으로 직결 쇼핑몰 (국내) 네이버 우세 쇼핑검색광고가 구매 직전 단계를 잡음 쇼핑몰 (해외 판매) 구글 우세 국내 검색량으로 커버 불가 B2B·SaaS 구글 우세 검색량이 얇아 오디언스 타겟팅이 유리 신제품·신개념 서비스 구글 우세 브랜드명 검색량이 아직 없음 앱 서비스 구글 우세 앱 캠페인·전환 추적이 앞섬 지역 서비스업 네이버 우세 지역 키워드 + 플레이스 조합 고관여 상품 (자동차·부동산·인테리어) 양쪽 병행 탐색 기간이 길어 두 채널을 다 거침 7. 정리 점유율 숫자를 믿지 말고 내 키워드 검색량을 보세요. 기관마다 두 배 넘게 차이 납니다. 네이버는 있는 수요를 가져오고, 구글은 없는 수요를 만듭니다. 역할이 다릅니다. 7:3으로 시작해 2주 단위로 조정하세요. 첫 배분을 완벽하게 하려는 시도가 가장 비쌉니다. 전환 추적을 먼저 붙이세요. 이게 없으면 나머지는 다 추측입니다. 구글 쪽 자료는 최신인지 확인하세요. 캠페인 구조가 계속 바뀌고 있습니다.

광고 채널 설계가 고민이라면

WISEK는 인플루언서 마케팅과 함께 검색·콘텐츠 채널까지 함께 설계합니다. 지금 집행 중인 광고가 있다면 계정 구조와 키워드 세트를 한 번 점검해 보시고, 어디서 새고 있는지 확인이 필요하시면 문의 주세요. 함께 보면 좋은 글 광고비 쓰는데 문의가 없다면 인플루언서 시딩이란? 뜻부터 진행 절차까지 GEO가 뭔가요? SEO만으론 부족한 시대